Приложение Shuffles, ставшее вирусным среди поколения Z и разработанное Pinterest для создания коллажей, вдохновило компанию на добавление новой функции в основное приложение Pinterest.
Прошлый год знаменовался ростом популярности Shuffles на платформе TikTok. Пользователи поколения Z активно искали приглашения, чтобы создать собственные доски изображений, которые вдохновляют. Теперь подобная функция коллажирования будет доступна в Pinterest. Эта нововведение предоставляет пользователям возможность использовать инновационные технологии платформы для создания интерактивных коллажей из их любимых изображений.
В Shuffles пользователи могли создавать уникальные коллажи, используя свои изображения или делая снимки с помощью камеры мобильного телефона. Функция вырезки изображений, схожая с новыми возможностями iOS 16 и 17, также была представлена.
Созданные таким образом коллажи не просто служили вдохновением, но также предлагали возможность покупки. Пользователи могли перейти на сайт розничного продавца, нажав на товар в коллаже.
Теперь Pinterest включает аналогичную функцию в своё главное приложение. Новая функция, названная “Коллажи”, предназначена для того, чтобы стимулировать пользователей к покупкам. Бренды также могут активно участвовать, обновляя свои каталоги, чтобы их продукция могла быть включена в коллажи.
Судьба приложения Shuffles остается под вопросом, так как его популярность с тех пор упала. Тем не менее, Pinterest намерен использовать Shuffles как экспериментальную площадку, выбирая лучшие функции для основной платформы.
Эта новая функция была представлена вместе с другими обновлениями на глобальном рекламном мероприятии Pinterest. Компания также анонсировала обновления своей рекламной стратегии, включая расширение слота для видеорекламы, теперь доступное в многих странах.
Нововведения от Pinterest: фокус на покупках
Pinterest представил свои новые рекламные продукты: интерактивное решение Showcase ads, позволяющее пользователям просматривать брендовые изображения, и Quiz ads, предлагающее брендам форму развлекательной рекламы через мини-викторину. Эти функции доступны в ряде стран, включая США, Великобританию, Канаду и др.
Компания также обновила свои бизнес-инструменты. Бизнес-менеджер теперь оснащен дополнительными панелями мониторинга и функциями обмена аудиторией. Creative Studio позволяет брендам создавать изображения для Pins, используя пользовательские фоновые изображения. Кроме того, были добавлены мобильные глубокие ссылки, прямые ссылки и интеграции электронной коммерции с платформами, такими как Salesforce и Adobe Commerce.
Интересно отметить, что мероприятие не упомянуло функции создателя Pinterest и его конкуренции с TikTok. Однако был акцент на использовании ИИ для повышения релевантности рекламы.
Основное послание мероприятия заключалось в желании Pinterest стать платформой для покупок, а не только источником вдохновения. Генеральный директор Билл Реди подчеркнул, что взаимодействие с контентом, годным для покупки, выросло на 50% по сравнению с прошлым годом. Более половины пользователей Pinterest теперь приходят туда с целью совершить покупки.
Реди сравнил прошлые возможности покупок на платформе с “закрытыми магазинами”. Сейчас, по его словам, “мы открываем магазины”, делая покупки интегрированными во все аспекты платформы.
Отмечается, что Pinterest посещают более 465 миллионов пользователей в месяц, причем поколение Z является ключевым фактором роста вовлеченности на платформе.