Компания “Яндекс” впервые анонсировала сделку по приобретению рекламной платформы eLama в январе 2022 года. Однако из-за ряда рыночных факторов компания смогла вернуться к этим планам только в феврале 2024 года.

Цель и особенности сделки

Сделка позволит “Яндексу” лучше адаптировать свои рекламные сервисы под потребности малого и среднего бизнеса. В результате малый и средний бизнес получит новые инструменты для управления рекламой, созданные на основе опыта eLama и с использованием нейросетевых технологий “Яндекса”.

По итогам сделки к “Яндексу” перейдет команда сервиса, а платформа eLama продолжит сотрудничество с действующими партнерами на прежних принципах. Бренд eLama будет сохранен.

О компании eLama

eLama (ООО “АДВ-Сервис”) — это сервис, который позволяет настраивать, запускать и анализировать рекламные кампании в “Яндекс.Директе”, Google Ads, Telegram, “ВКонтакте” и других системах. Платформа поддерживает размещение рекламы в 19 рекламных системах, включая системы “Яндекса”, VK и Telegram.

Финансовые аспекты

О покупке eLama стало известно в начале 2022 года, и планировалось закрыть сделку до середины того же года. В феврале 2024 года сообщалось, что покупка eLama может обойтись “Яндексу” в 10-15 млрд рублей.

Преимущества для малого и среднего бизнеса

Особенность платформы eLama заключается в том, что она подходит для небольших компаний, у которых нет собственных специалистов по рекламе. Такие компании могут размещать рекламу либо своими силами, либо с помощью частных специалистов и рекламных агентств.

Развитие платформы

“Яндекс” продолжит развивать платформу под тем же брендом. Клиенты eLama сохранят доступ ко всем привычным инструментам, а сотрудничество с партнерами продолжится на прежних условиях.