Маркетплейс Wildberries и оператор наружной рекламы группа Russ объявили об объединении с целью создания цифровой торговой платформы. Источники “Ъ” предполагают, что компании могут создать совместное предприятие (СП), но затрудняются найти серьезные рыночные основания для сделки. Компании действуют в разных сферах, а по доходам и прибыли Wildberries значительно превышает Russ. Однако, как отмечают собеседники “Ъ”, у Russ есть административные ресурсы, которые могут понадобиться Wildberries в свете перспективы регулирования маркетплейсов. В то же время, Russ может расширить свои компетенции на интернет-рекламу.
Подробности сделки
18 июня крупнейший в России оператор наружной рекламы ГК Russ и один из ведущих маркетплейсов Wildberries объявили о намерении создать цифровую торговую платформу.
Дополнительные параметры и условия сделки не разглашаются. Генеральным директором объединенной группы станет глава и собственник Wildberries Татьяна Бакальчук, а руководитель Russ Роберт Мирзоян будет главным исполнительным директором, сообщил источник “Ъ”, близкий к сторонам.
Финансовые показатели
ООО “Русс Аутдор” на 99% принадлежит ООО “Стинн” и на 1% — АО “Олимп”. Бенефициаром ООО является член комитета Совета Федерации по регламенту и организации парламентской деятельности Сулейман Керимов. В 2023 году выручка ООО “Русс Аутдор” выросла на 98,3%, до 27,9 млрд руб., чистая прибыль составила 4,9 млрд руб. В рейтинге All-Billboards указаны другие данные: 38,2 млрд руб. и 7,1 млрд руб. соответственно.
Выручка основного юридического лица маркетплейса Wildberries ООО “Вайлдберриз” по итогам 2023 года выросла почти на 70%, до 538,7 млрд руб., чистая прибыль — на 87%, до 18,9 млрд руб.
Перспективы и регуляторные вопросы
Эксперты сомневаются в рыночной целесообразности сделки, но признают, что у Russ есть сильные административные ресурсы, которые могут быть полезны Wildberries в свете нового законодательства о маркетплейсах. Например, Russ инициировал закон о пролонгации муниципальных и государственных контрактов для операторов наружной рекламы.
В то же время, на рынке рекламы опасаются, что Russ может начать скупать операторов интернет-рекламы.
Wildberries часто попадала в центр внимания регуляторов. В мае Минпромторг подготовил положительный отзыв на законопроект об основах государственного регулирования работы маркетплейсов. ФАС вынесла маркетплейсу предупреждение о необходимости устранить нарушения в условиях для продавцов. В 2023 году несколько управляющих пунктами выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries вступили в конфликт с площадкой из-за штрафов за подмену товаров покупателями. В начале 2024 года на складе Wildberries в Шушарах произошел пожар, сумма ущерба для маркетплейса оценивается в 17 млрд руб.
Требования ФАС
Антимонопольные юристы отмечают, что для слияния компаний требуется предварительное согласие ФАС. Слияние может привести к созданию монополиста с большой рыночной властью. В ФАС сообщили, что заявка на согласование сделки пока не поступала.